凝聚共识 赋能未来——图书宣传工作座谈会综述，凝聚共识 赋能未来——图书宣传工作座谈会综述

近日，“凝聚共识 赋能未来”图书宣传工作座谈会召开，汇聚出版机构、媒体、学者等各界代表，围绕图书宣传的使命担当与创新路径深入研讨，会议强调，需立足内容根本，凝聚行业共识，融合新技术与多元场景，构建全媒体传播矩阵；以读者为中心，创新表达方式，提升文化传播力与影响力，为出版业高质量发展赋能，共同推动书香社会建设。

来自全国出版机构、宣传部门、主流媒体、电商平台及基层发行单位的代表齐聚一堂，以“守正创新·融合赋能”为主题，召开图书宣传工作座谈会，会议围绕新时代图书宣传工作的使命任务、创新路径、协同机制等议题展开深入研讨，为推动图书宣传工作高质量发展凝聚了思想共识、明确了行动方向。

初心，筑牢宣传根基
“图书宣传的根，在于优质内容。”座谈会上，多位资深出版人强调，图书宣传必须回归“内容为王”的本质，以思想深度、文化价值、读者需求为出发点，人民文学出版社社长臧永清提出：“经典作品的宣传，要挖掘其跨越时代的思想内涵，用当代视角解读经典，让‘老书’焕发‘新声’；现实题材作品的宣传，则要聚焦时代脉搏，讲好中国故事，让读者在阅读中感知社会变迁。”

针对当前图书市场存在的“流量至上”“过度包装”等现象，中国出版协会常务副理事长邬书林呼吁：“图书宣传要警惕‘唯点击率’‘唯销量论’，坚守文化担当，无论是社科类读物的思想引领，还是少儿读物的价值塑造，都应通过精准宣传，让好内容被看见、被认可、被传播。”与会代表一致认为，只有以优质内容为基石,图书宣传工作才能行稳致远。

创新传播方式，拓展宣传矩阵

在媒体融合纵深发展的背景下，图书宣传正面临“渠道变革”与“形态升级”的双重挑战，座谈会上，“创新”成为高频词，代表们围绕“如何让图书宣传更年轻、更生动、更触达”展开热烈讨论。

短视频、直播等新媒体手段成为焦点，抖音集团政务传媒总经理张子良分享：“去年，某出版社通过‘作家+主播’直播模式，将一本冷门历史图书销量提升20倍，关键在于用‘故事化表达’替代‘说教式推荐’，用‘互动式体验’拉近与读者距离。”知乎图书运营负责人则提出“知识型营销”理念：“结合平台‘问答社区’特性，围绕图书核心观点发起话题讨论，让读者从‘被动接收’变为‘主动参与’，实现‘阅读—分享—传播’的裂变。”

“跨界融合”也为图书宣传注入新活力，某少儿出版社与博物馆合作推出“图书+文创”盲盒，将书中知识点转化为互动游戏道具，实现“阅读+体验”的双重价值；某高校出版社联合B站UP主制作“学科入门书单”动画，用年轻人喜闻乐见的形式解读学术著作，这些案例表明，打破传统宣传边界,才能让图书走进更广泛的人群。

深化协同联动，凝聚宣传合力

“图书宣传不是‘独角戏’，而是‘大合唱’。”与会代表普遍认为，构建“出版机构+宣传部门+媒体平台+发行终端+读者社群”的协同机制，是提升宣传效能的关键。

中宣部出版局相关负责人指出：“要加强政策引导，推动出版机构与主流媒体建立常态化合作，利用党媒、党刊的权威性提升优质图书的传播力；支持地方宣传部门结合地域特色，打造‘一地一品’图书宣传品牌，如‘北京阅读季’‘上海书展’等，形成全国联动的宣传声势。”

电商平台代表提出“数据共享”倡议：“通过分析用户阅读偏好、购买行为等数据，为出版机构提供精准宣传建议，实现‘按需推荐’；联合书店、图书馆等线下场景，开展‘线上领券、线下体验’活动，打通‘最后一公里’。”读者社群代表则呼吁：“建立‘读者反馈—内容优化—宣传调整’的闭环机制，让读者从‘宣传对象’变为‘宣传参与者’，形成‘口碑传播’的良性循环。”

拥抱数字变革，激活宣传动能

面对数字化浪潮，图书宣传工作如何“破题”？座谈会上，代表们围绕“技术赋能”展开探讨，认为人工智能、大数据、虚拟现实等技术正重塑图书宣传的生态。

“AI可以辅助生成宣传文案、设计海报，甚至根据不同读者群体定制个性化推荐方案。”某科技公司负责人演示了基于AI的“图书宣传智能助手”，能在10分钟内生成适配短视频、微博、朋友圈等平台的宣传内容，虚拟现实技术则为“沉浸式阅读宣传”提供可能——某出版社通过VR技术还原《红楼梦》大观园场景，让读者“走进”书中世界，大幅提升了图书的吸引力。

“数字不是洪水猛兽，而是工具和机遇。”中国新闻出版研究院院长魏玉山强调，“出版机构要主动拥抱技术变革，同时守住‘文化底线’，避免因技术追求而忽视内容质量，让图书宣传既有‘科技感’，更有‘文化味’。”

以宣传之力，点亮阅读之光

此次座谈会既是一次思想碰撞，更是一次行动动员，与会代表一致表示，将以此次会议为契机，坚守文化初心、勇于创新突破、深化协同联动，让更多优秀图书走进大众视野，让阅读成为社会风尚，正如一位老出版人所说：“图书宣传是连接作品与读者的桥梁，只有建好这座桥，文化的种子才能在更多人心中生根发芽。”站在新的历史起点上，图书宣传工作必将以更加昂扬的姿态，为建设文化强国、推动全民阅读贡献更大力量。